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         快時尚引領環保熱潮

        快時尚引領環保熱潮

        2019-07-16

        來源:新華網

        作者:

        在“千禧一代”的理念中,消費不僅僅是一種購物行為,更多的代表著一種個人態度。You are what you wear。你穿什么用什么怎么穿,都是一種顯而易見外在化的個人宣言。因此,環保正在成為一種幾乎是任何情況下都絕對“正確”的時尚標準。

        大牌年輕化策略環保就是“保市場”

        在時尚界,“三觀正確”變得更為重要。環保就是其中一個最“出位”的話題點。

        越來越多國際大牌宣布旗下產品停用動物皮草。“國際零皮草聯盟”成員隊伍越來越壯大,Calvin Klein、Giorgio Armani、HUGO BOSS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Gucci、Burberry……大牌的名單簡直列不完。這不僅僅是一種面料選擇、設計需求,更多的是一種消費態度的直接宣揚。

        例如因“扭虧為盈”而成為“時尚標兵”的Gucci,在2017年10月突然宣布加入國際零皮草聯盟,承諾從2018春夏系列開始不再使用動物皮草。被認為是向年輕市場轉變的一個重要舉措。宣布措施后,果然獲得許多年輕消費者歡迎,表示將會購買Gucci的產品。

        大牌的示范作用,在迅速擴大。現在就連實際上并沒有太多皮草產品的快時尚品牌,以及銷售渠道的電商網站例如YOOX NET-A-PORTER,都紛紛宣布加入“國際零皮草聯盟”。沒錯,連H&M、Inditex(Zara的母集團)等也在其列。

        快時尚“快贖罪”舊衣回收是標配

        為何很少會有皮草產品的快時尚品牌,也會積極參與“去皮草”行動?因為一說到時尚界的不環保,許多人的矛頭會立即指向快時尚。曾經,快時尚品牌是被詬病最多的“不環保”,因為加快了人們更新衣物的頻率,讓消費者變得盲目、大量堆積的衣物最終被丟棄并對環境遭成嚴重污染。不過,快時尚為了洗清其在環保領域的“原罪”,近年來十分努力。

        事實上,許多快時尚服裝品牌都紛紛在門店推出“舊衣回收”服務,將其品牌舊衣交回便可在購買新貨時得到一定優惠折扣。而不少品牌甚至更進一步,表示,其“舊衣回收”項目,并不限于本品牌產品,例如H&M。

        事實上,在近日被普及的垃圾分類小知識里,舊衣服是屬于“回收垃圾”類。如果做錯了,那你真的不值得原諒。因為在廣州,幾年前就有了“舊衣回收”柜子,分布在市區各處。不僅在各居民小區能見到,甚至還能微信、電話要求上門征收。當然,不會像賣舊報紙一樣有錢收入,而且如果你不知道正確的回收方法,將舊衣服一股腦丟進柜子,也是會被旁邊的鄰居鄙視的——你需要將舊衣服清洗干凈,用袋子裝好,再投入舊衣回收柜子。并且,不僅僅是舊衣服,舊的布質玩偶也同樣可以通過此途徑回收——是的,價值幾十萬元的DiorXKaws聯名公仔,玩厭之后你也可以如此環保處理。

        幾十萬元的Dior玩偶怎么了?不少看起來不食人間煙火的本土設計師品牌,例如“例外”,也將回收材料設計成主題系列,受到品牌擁躉的火熱預購;而主打材質天然棉麻風的“茵曼”,也持續進行舊衣回收項目,邀請設計院校學生進行重新設計,用設計的藝術,讓回收循環再用的理念變得更實在。

        運動是時尚,運動品牌要更“領跑”

        運動本就是一種環保健康的時尚,因此運動品牌在健康大潮下,對環保的響應顯得更為積極。除了提倡有機環保精神,在材質面料上的環保研發,也是不遺余力地“更高更快更強”,將運動中的“領跑”精神發揚光大。

        運動迷們所熟知的Flyleather,其實也是一種再生皮革材料,盡管跑步迷們可能只知道這個材質重量更輕、更耐用。按品牌宣稱,這種材質由至少50%回收天然皮革纖維與水制作而成,整個生產過程中節省了90%的用水量和80%的碳排放。而在2017財年,75%的耐克鞋類和服裝產品使用了可回收材料。

        另一位運動品牌巨頭阿迪達斯,不僅推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環保概念鞋adidas x Parley,更持續在使用回收材料上發力。技術相關負責人表示,與阿迪達斯合作開發的創新技術不會停留在鞋類,以再生纖維為材料的3D打印服裝產品、運動器械將會是主要的合作方向。

        而按阿迪達斯公布的生產計劃,在2019年春夏服飾系列中,再生聚酯的使用率將達到41%。而且將在2024年實現在其自家的衣物和鞋類產品上,完全使用再生聚酯纖維。當然,相關負責人表示,采用再生聚酯的跑鞋腳感舒適,和原生聚酯材料在舒適度方面幾乎沒有差別。這些用塑料瓶、玉米等環保材料做制作的球鞋、球衣,正在成為市場新寵。一些粉絲還會特意買來收藏,盡管再生材料系列甚至比普通跑鞋還貴一些。他認為:“因為使用環保再生聚酯或是采用具有可持續性的替代方案,能獲得新生代消費者支持和好感度,甚至能夠成為一種正面的產品營銷方式。”

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